در عصر دیجیتال، گزینه‌های بیشتری برای ارتباط شرکت‌ها با بازار و البته مخاطبان وجود دارد. تبلیغات دیجیتال یک استراتژی بازاریابی است که شامل راه‌ا‌ندازی تبلیغات از طریق کانال‌های آنلاین مانند وب‌سایت‌ها، رسانه‌های اجتماعی، موتورهای جستجو و موارد دیگر به منظور تبلیغ برند و محصولات یا خدمات شماست.
هدف اصلی این است که دقیقا در جایی که عموم مردم حضور دارند، حضور داشته باشیم. در این مقاله به تعریف تبلیغات دیجیتال می‌پردازیم و مهم‌ترین انواع آن را مورد بررسی قرار می‌دهیم.
تبلیغات دیجیتال چیست؟
تبلیغات دیجیتال(که با عنوان تبلیغات آنلاین هم شناخته می‌شود)، نوعی بازاریابی است که به منظور تبلیغ برند، محصول و خدمات از طریق کانال‌های آنلاین انجام می‌شود. درک تبلیغات دیجیتال می‌تواند به شما کمک کند تا کمپینی متناسب با فعالیت خود ایجاد کنید.
تبلیغات دیجیتال با هدف قرار دادن کاربرانی که به احتمال زیاد به تبلیغات شما علاقمند هستند، کار می‌کند. در ادامه، نحوه کارکرد تبلیغات دیجیتال به طور مفصل شرح داده شده است.
انتخاب یک کانال آنلاین اولین قدم برای تبلیغات دیجیتال است. شما می‌توانید کسب‌وکارتان را در موتورهای جستجو مانند گوگل، پلتفرمهای رسانه‌های اجتماعی مانند اینستاگرام و … تبلیغ کنید.
بعد از اینکه در خصوص کانال آنلاین مناسب تصمیم گرفتید، باید قالب تبلیغاتی خود را متناسب با کارتان انتخاب کنید. به طور مثال، اگر تبلیغی را در گوگل راه‌ا‌ندازی می‌کنید، تبلیغ شما مانند یک نتیجه جستجو به نظر می‌رسد. این در حالیست که برای تبلیغ در رسانه‌های اجتماعی باید از بین تبلیغات ویدیویی یا تصویری یکی را انتخاب کنید.
باید تصمیم بگیرید که چقدر میخواهید برای تبلیغات خود هزینه کنید. در بیشتر موارد، برای هر بار کلیک کردن روی تبلیغ شما باید هزینهای پرداخت کنید.
گام بعدی این است که مخاطبان هدف خود را انتخاب کنید. تعیین ویژگیهای مخاطبان هدف به شما کمک می‌کند مطمئن شوید که تبلیغات شما دقیقا به افرادی که احتمال دارد از شما خرید کنند، نشان داده می‌شود. شما می‌توانید کاربران را بر اساس ویژگیهای مختلفی هدف قرار دهید:
- سن
- موقعیت شغلی
- تحصیلات
- موقعیت جغرافیایی
مزایای تبلیغات دیجیتال
یک استراتژی تبلیغات دیجیتال باید اهداف شرکت، منابع موجود برای دستیابی به اهداف و مخاطبان هدف را در نظر بگیرد. با ارزیابی همه جوانب می‌توانید از بین گزینه‌های مختلف، بهترین و مناسب‌ترین تبلیغات را برای فضای کسب‌وکارتان انتخاب نمایید.
در حالت ایده‌آل می‌توانید بر روی یک استراتژی تمرکز کنید، به این معنی که تمام منابع و بودجه به یک استراتژی(به طور مثال تبلیغات در اینستاگرام) اختصاص داده شود. باید در نظر داشته باشید که انتخاب هر استراتژی مزایا و معایب خاص خود را دارد. با کمک گرفتن از یک مشاور متخصص در این حوزه می‌توانید برای انتخاب بهترین استراتژی اقدام کنید.
همچنین نظارت مستمر و ارزیابی نتایج برای داشتن بهترین نتیجه ضروری است. برخی از مزایای تبلیغات دیجیتال که می‌تواند به کسب‌وکار شما کمک کند تا درآمد و فروش خود را افزایش دهید، عبارتند از:
- با تبلیغات دیجیتال هدفمند، دقیقا تبلیغات به مخاطبان هدف شما می‌رسد.
- تبلیغات دیجیتال قابل‌اندازه‌گیری است و با استفاده از نتایج حاصل‌شده می‌توانید برای استراتژی‌های آتی برنامه‌ریزی کنید.
- با هر بودجه تبلیغاتی می‌توانید برای تبلیغات دیجیتال، اقدام کنید.
- تبلیغات دیجیتال در خصوص استراتژی‌های مختلف، گزینه‌های متفاوتی را ارائه می‌کند.
- نتایج تبلیغات دیجیتال فوری و قابل مشاهده است.
انواع تبلیغات دیجیتال کدامند؟
در ادامه مطلب 4 مثال کاربردی برای انواع تبلیغات دیجیتال آورده شده است.
بازاریابی موتورهای جستجو(SEM)
سئو(SEO) و تبلیغات پولی
از سوی دیگر تبلیغات پولی شامل تبلیغات در وب‌سایت‌های پربازدید است که در آن شرکت فقط برای کاربرانی که روی تبلیغات آنها کلیک کرده‌اند، پول پرداخت می‌کند.
تبلیغات نمایشی یا تبلیغات بنری
(Display Advertising)
تبلیغات در رسانه‌های اجتماعی
بازاریابی ایمیلی یا ایمیل مارکتینگ
(Email marketing)
تفاوت بین تبلیغات دیجیتال و تبلیغات سنتی چیست
در تبلیغات دیجیتال مانند تبلیغات سنتی، شما محصولات و خدماتتان را به منظور افزایش آگاهی از برند، فروش و … معرفی می‌کنید. با این حال امروزه شرکت‌ها به جای بیلبورد و مجلات، از تبلیغات در گوگل، اینستاگرام و … استفاده می‌کنند. تبلیغات آنلاین با حجم عظیمی از دیتا همراه است. به طور مثال، می‌توانید عملکرد کمپین‌های خود را در زمان واقعی اندازه‌گیری کنید. علاوه‌براین، می‌توانید در مورد جمعیت‌شناسی، علایق و عادات مخاطبان هدف اطلاعات بیشتری کسب کنید.
در مقابل، تبلیغات سنتی داده‌های کمی را به شما ارائه می‌کنند. شما با استفاده از تبلیغات سنتی بینش درستی در مورد عملکرد کمپین خود نخواهید داشت. به طور مثال، بیلبورد تبلیغاتی داده‌های کمی را در خصوص مخاطبان در اختیار شما قرار می‌دهد. به همین دلیل است که تبلیغات دیجیتال در حال حاضر، گزینه مناسبی برای جایگزینی تبلیغات سنتی می‌باشد.
پرسش‌های متدال
تبلیغات دیجیتال به تبلیغ محصول یا خدمات با استفاده از کانال‌هایی مانند وب‌سایت‌ها، رسانه‌های اجتماعی، موتورهای جستجو، ایمیل و اپلیکیشن‌های موبایل اشاره دارد. شما می‌توانید برای تبلیغات نمایشی، تبلیغات ویدیویی و تبلیغات در رسانه‌های اجتماعی با کمترین هزینه اقدام و مخاطبان بسیاری را از این طریق جذب کنید.
تبلیغات بنری، بازاریابی موتورهای جستجو (SEM)، تبلیغات رسانه‌های اجتماعی، تبلیغات ویدئویی و بازاریابی ایمیلی مهم‌ترین تبلیغات دیجیتال می‌باشند که می‌توانید از آنها بهره بگیرید.
تبلیغات دیجیتال می‌تواند در دستیابی به مخاطبان هدف، ایجاد تعامل و ارزیابی نتایج قابل اندازه‌گیری مانند ترافیک وب‌سایت و میزان فروش موثر باشد. اثربخشی تبلیغات دیجیتال به عواملی همچون هدف‌گیری مخاطبان، ارتباط تبلیغات با مخاطب و استراتژی‌های بکارگرفته‌شده در این حوزه بستگی دارد.
تبلیغات دیجیتال به کسب‌وکارها اجازه می‌دهد تا به مخاطبان هدف خود دسترسی پیدا کنند، عملکرد کمپین را در زمان واقعی ارزیابی کنند و به نتایج قابل اندازه‌گیری دست پیدا کنند.
هزینه تبلیغات دیجیتال به فاکتورهایی مانند پلتفرم تبلیغات، رقابت در فضای اینترنت، صنعت، ترجیحات کارفرما و … بستگی دارد. به منظور دریافت اطلاعات بیشتر در خصوص قیمت تبلیغات دیجیتال می‌توانید با همکاران ما در آژانس دیجیتال مارکتینگ شعاع در ارتباط باشید.